北陸新幹線の県内全線開業を見据え、県下全域で新たな魅力の発掘や磨き上げを強化するため、民間事業者による、これまで県内にない多様な旅行ニーズや志向の変化を踏まえた新たな体験型観光素材を開発する取り組みを募集・選定の上、補助します。